Сегодня «Бабушкин клубок» развивает инклюзивную мастерскую, где учатся и работают одинокие пенсионеры и люди с инвалидностью. Это пространство помогает людям возвратить ощущение собственной ценности и включённости в жизнь.

В основе концепции студентов находится тема утраты и обретения смысла. В определённый момент жизни пожилые люди и люди с инвалидностью могут почувствовать себя ненужными, словно выпавшими из общего ритма. Поддержка организации помогает им заново найти и осознать свою значимость — в работе, в творчестве и в связи с другими людьми.

Команда предложила коммуникационную кампанию, выстроенную вокруг серии плакатов и видеоролика о людях, объединённых невидимой нитью. Проект рассказывает короткие личные истории героев: кто они, чем занимаются и в какой момент оказались на жизненном перепутье. В центре кампании представлены те люди, которые поддержали организацию, ведь когда-то они и сами сталкивались с утратой смысла и искали ответ на один и тот же вопрос: «В какой момент я потерял смысл/нить?»

Нить и пряжа становятся ключевой визуальной метафорой проекта — символом связи, поддержки и общего смысла, который объединяет всех участников этой истории. Кампания сознательно отказывается от жалости и давления, делая акцент на участии, сопричастности и человеческой близости.

Проект «Добрые подарки» показывает, что смысл может быть найден заново — через внимание и простые, но значимые вещи, созданные людьми для людей.

РОЛИК 30 сек

Автор:  Землевская Виктория Олеговна, АНО "Лаборатория социальной рекламы"

Команда:

Конева Мария Дмитриевна - режиссер
Долгих Вадим Алксеевич - продюсер
Шаталова Виктория

ЕГИСТРАЦИЯ на третий фестиваль геобрендов "Земля открытий" завершается 31 мая 2026г. 1 июня начинают работать эксперты.

1 июля 2026г  откроется новая регистрация, на четвертый фестиваль!