ВИКТОРИЯ ДЕГТЯРЕВА, основатель проекта HEBI travel (Hedonism · Experience · Benefits · Impact) — экосистемы устойчивого туризма и гостеприимства, объединяющей профессиональное сообщество, бизнес, регионы и корпорации вокруг долгосрочного развития отрасли. Сооснователь Лиги ответственного туризма, создатель Премии и Форума «Туризм Будущего», эксперт в области устойчивого туризма:

 - Устойчивый туризм— это не набор «зелёных активностей», а система. Есть три уровня:

• территория: её экологические ограничения, ресурсы, культурный код
• сообщество: кто живёт здесь, чем зарабатывает, что хочет сохранить
• экономика маршрута: чтобы деньги туриста оставались в регионе

Маршрут проектируется как цепочка осознанных выборов: транспорт, размещение, питание, активности, сувениры. Турист не напрягается — он просто идёт по логике, где устойчивость встроена по умолчанию. Это ключевой момент: для путешественника это не героизм или ограничения, а комфортный и интересный опыт путешествия со смыслом.

Экопросвещение не работает в формате лекций. Работает опыт.

Хороший маршрут обязательно включает:

• контакт с людьми на территории: фермер, гид, ремесленник, хранитель места
• объяснение причинно-следственных связей (интеграция просветительской составляющей): почему здесь так, а не иначе
• момент личного выбора — когда турист сам решает, как действовать

Экологичный взгляд на мир не стоит навязывать. Можно погрузить человека в новый опыт, через который его взгляд на многие вещи может трансформироваться.

Важно: не стыдить и не морализировать. Формировать не чувство вины, а чувство сопричастности. Это принцип, на котором мы строим все проекты — от маршрутов до форумов.

Уже работают:

• агро- и гастротуризм с опорой на локальные продукты
• маршруты по ООПТ и экотропам при наличии обученных гидов
• отели и глэмпинги, которые действительно внедряют практики устойчивого развития системно, а не декларируют экологичность лишь потому, что они расположены в природной территории

Перспективные форматы:

• волонтёрско-экспедиционный туризм (короткие, грамотно спроектированные форматы), в том числе связанные с посещением объектов культурного наследия
• круговые маршруты с разными типами активности, например: пеший маршрут+сплав по реке+ вело-маршрут и размещение на пути следования в разных экологичных локациях
• образовательные путешествия для взрослых — про климат, территории, будущее
• туризм восстановления (регенеративный туризм): болота, леса, исторические ландшафты, малые города

Россия здесь — не догоняющий рынок, а потенциальный лидер. У нас колоссальные территории и ещё не убитый интерес к смыслу.

При этом, по ее словам, построить полностью экологичный маршрут пока почти невозможно. Но реально — с минимальным негативным следом и максимальным позитивным эффектом.

— Самые простые методы, которые мы используем в бизнес-ретритах:

• считаем узкие места: транспорт, отходы. Оптимизируем логистику в целях сокращения углеродного следа
• работаем с локальными поставщиками и ремесленниками
• вовлекаем местных гидов
• всегда ищем нетривиальные точки притяжения, в которых можно прочувствовать локальную идентичность местности
• не используем одноразовый пластик
• выбираем действительно ответственные объекты размещения (у нас уже собрана коллекция объектов, которые прошли аудит и получили экспертную оценку в рамках нашей  Премии «Туризм Будущего»
• ограничиваем потоки, а не гонимся за масштабом
• планируем посещение локаций в несезон
• закладываем реинвестиции в территории и взносы в фонды

Экологичный маршрут — это всегда компромисс, но осознанный и прозрачный. Именно этому мы учим бизнес и регионы.

КЛЮЧЕВАЯ ОШИБКА В ПРИВЛЕЧЕНИИ ГОСТЕЙ К БЕРЕЖНОМУ ОТНОШЕНИЮ К ПРИРОДЕ РЕГИОНА — ЭТО СВОДИТЬ ВКЛАД ТУРИСТА К СИМВОЛИЧЕСКИМ ДЕЙСТВИЯМ.

— Устойчивый туризм — это не про «героические жесты», а про бережное присутствие. Мы исходим из простой логики: лучшее, что может сделать турист, — не навредить и поддержать территорию своим поведением.

Что действительно работает

1. Уход за территорией, а не вмешательство. Это уборка мусора на маршрутах, пляжах, экотропах, соблюдение правил посещения ООПТ, аккуратное отношение к ландшафту. Часто это куда важнее, чем любые «акции», потому что снижает реальную нагрузку здесь и сейчас.

2. Осознанное поведение как норма маршрута.

Когда туристу заранее объясняют:

• почему здесь нельзя сходить с тропы
• зачем забирать мусор с собой
• почему важно экономить воду и энергию

он становится частью экосистемы, а не внешним потребителем.

Это та самая «тихая устойчивость», которая работает лучше всего.

3. Встроенное волонтёрство — по желанию, без давления.

Не массовые субботники ради отчёта, а точечная помощь:

• помощь сотрудникам нацпарков и экотроп
• поддержка локальных инициатив и НКО
• участие в восстановлении инфраструктуры, а не природы «вслепую»

Важно: территория сама формулирует запрос, а турист выбирает, откликаться или нет.

4. Экономическая поддержка локальных сообществ.

Выбор местных гидов, фермеров, ремесленников, небольших средств размещения — это тоже экологическое действие. Деньги, оставшиеся в регионе, напрямую влияют на его устойчивость.

5. Долгосрочная связь с местом.

Лучшие форматы — когда турист после поездки остаётся на связи:

следит за судьбой территории, проекта, маршрута, возвращается снова или рекомендует другим. Это формирует ответственное сообщество, а не разовый поток.